A zöldmarketing alkalmazásának lehetőségei a reklámokban
Az előadás középpontjában a zöldmarketing egy speciális esete, a reklámokban használt “zöld”-érvelés hatásának vizsgálata áll. A zöldmarketing alkalmazása egyre több vállalat számára jelent valós vagy vélt előnyt a reklámozásban. A mögöttes ok, hogy a vállalatok feltételezése szerint a „zöld”–érvelé...
Elmentve itt :
| Szerzők: | |
|---|---|
| Dokumentumtípus: | Könyv része |
| Megjelent: |
2014
|
| Sorozat: | „Marketing megújulás” : Marketing Oktatók Klubja 20. Konferenciája előadásai
|
| Kulcsszavak: | Zöldmarketing, Marketing, Reklám |
| Online Access: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/57658 |
| LEADER | 01924naa a2200205 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | acta57658 | ||
| 005 | 20221108115223.0 | ||
| 008 | 190527s2014 hu o 1|| zxx d | ||
| 020 | |a 978-963-306-312-5 | ||
| 040 | |a SZTE Egyetemi Kiadványok Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a zxx | ||
| 100 | 1 | |a Kenesei Zsófia | |
| 245 | 1 | 2 | |a A zöldmarketing alkalmazásának lehetőségei a reklámokban |h [elektronikus dokumentum] / |c Kenesei Zsófia |
| 260 | |c 2014 | ||
| 300 | |a 231-239 | ||
| 490 | 0 | |a „Marketing megújulás” : Marketing Oktatók Klubja 20. Konferenciája előadásai | |
| 520 | 3 | |a Az előadás középpontjában a zöldmarketing egy speciális esete, a reklámokban használt “zöld”-érvelés hatásának vizsgálata áll. A zöldmarketing alkalmazása egyre több vállalat számára jelent valós vagy vélt előnyt a reklámozásban. A mögöttes ok, hogy a vállalatok feltételezése szerint a „zöld”–érvelés pozitívan befolyásolja a fogyasztók attitűdjét a vállalat irányában. Abban az esetben azonban, ha a vállalat mást tesz, mint amit kommunikál, a zöldreklámozás pont az ellenkező hatást érheti el. Kutatásunkban annak a vizsgálatára vállalakozunk, hogy mennyiben befolyásolják a vállalatok tevékenységéről hallott valós hírek a zöldreklámok megítélését. A kutatás kísérleti módszertannal többféle reklám és többféle vállalati teljesítmény-forgatókönyv alapján méri a fogyasztói reakciókat. Az eredmények arra engednek következtetni, hogy a „zöldre mosás” nem hatékony eszköz akkor, amikor egy vállalat nem a zöld elveknek megfelelően működik, a zöldreklámozás hatása éppen ellenkező lesz: romlik a vállalatról alkotott fogyasztói kép. | |
| 695 | |a Zöldmarketing, Marketing, Reklám | ||
| 700 | 0 | 1 | |a Bernschütz Mária |e aut |
| 856 | 4 | 0 | |u http://acta.bibl.u-szeged.hu/57658/1/marketing_megujulas_231-239.pdf |z Dokumentum-elérés |