A hatásosság és hatékonyság fogalmainak értelmezése online vs. offline kampányok keretében
Az online marketing erősödése következtében a vállalatok a marketing költségvetésük egyre nagyobb arányát költik el erre a területre és ezzel párhuzamosan megnövekedett az igény az új eszközök hatásának mérésére is. A technikai adottságokból adódóan ugyanakkor az offline környezetben kialakított és...
Elmentve itt :
| Szerzők: | |
|---|---|
| Dokumentumtípus: | Könyv része |
| Megjelent: |
2014
|
| Sorozat: | „Marketing megújulás” : Marketing Oktatók Klubja 20. Konferenciája előadásai
|
| Kulcsszavak: | Hatékonyság, Online marketing, Marketingmérés |
| Online Access: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/57665 |
| LEADER | 01701naa a2200205 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | acta57665 | ||
| 005 | 20221108115222.0 | ||
| 008 | 190527s2014 hu o 1|| zxx d | ||
| 020 | |a 978-963-306-312-5 | ||
| 040 | |a SZTE Egyetemi Kiadványok Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a zxx | ||
| 100 | 1 | |a Gyulavári Tamás | |
| 245 | 1 | 2 | |a A hatásosság és hatékonyság fogalmainak értelmezése online vs. offline kampányok keretében |h [elektronikus dokumentum] / |c Gyulavári Tamás |
| 260 | |c 2014 | ||
| 300 | |a 302-310 | ||
| 490 | 0 | |a „Marketing megújulás” : Marketing Oktatók Klubja 20. Konferenciája előadásai | |
| 520 | 3 | |a Az online marketing erősödése következtében a vállalatok a marketing költségvetésük egyre nagyobb arányát költik el erre a területre és ezzel párhuzamosan megnövekedett az igény az új eszközök hatásának mérésére is. A technikai adottságokból adódóan ugyanakkor az offline környezetben kialakított és alkalmazott mérési eljárások, illetve mutatók nem alkalmazhatóak egy az egyben az offline kampányok mérése során. A tanulmány célja, hogy az online és az offline kampányok esetében megvizsgálja és összehasonlítsa a hatékonyság és a hatásosság mérésének az elméleti megközelítésből, illetve a gyakorlati alkalmazásból eredő különbségeit. A kutatás rámutat azokra a lehetséges mérési eljárásokra, mutatórendszerre, amelyek lehetővé teszik a két csatornán elért teljesítmény integrált vizsgálatát. | |
| 695 | |a Hatékonyság, Online marketing, Marketingmérés | ||
| 700 | 0 | 1 | |a Hubert József |e aut |
| 856 | 4 | 0 | |u http://acta.bibl.u-szeged.hu/57665/1/marketing_megujulas_302-310.pdf |z Dokumentum-elérés |